2023年訪日観光客消費動向調査を読み解きます

インバウンドビジネス速報

訪日外国人の日本で落としたお金の中身を調べている訪日外国人消費動向調査の2023年の確定数値がこのほど公表されました。

1月に速報で報じられていたように、2023年の訪日客の消費総額は5兆3065億円と2019年対比10.2%増となりました。

そのベースとなる一人当たり旅行支出は2019年対34.2%増の21万3千円となりました。こちらの2019年比34%増というのは、ちょうどドル円相場の下落と同率なので円安効果と言えるのではないでしょうか？

 世界でも珍しい「食事」を目的とした観光地ＪＡＰＡＮ

注目なのは、「訪日に期待していたこと（複数回答）」で、一番の回答を集めたのは、84.9%の「日本食を食べること」で、2位の「ショッピング」63.5%、3位「繁華街の街歩き」54.3%、4位「自然・景勝地観光」53.6%よりも頭一つ飛び出す日本旅行の大事なポイントになっていることが、2019年以前と変わらないことであります。

そして、訪日インバウンド全体をサービス業として捉えると重要になる項目が、満足度と再来日意思です。

 と合格点の数字では無いでしょうか？

外食戦線異状アリ

 そんな中で、日本への旅行目的の最大の「日本食を食べること」の中身が、近年変化をしているようです。

それは、ラーメンと肉料理（焼肉・すき焼きなど）の位置づけです。

国別で表現しますと、近隣東アジア4カ国（中国、韓国、香港、台湾）は圧倒的に肉料理を支持しています。

それがASEAN6カ国（シンガポール、タイ、フィリピン、ベトナム、マレーシア、インドネシア）になりますと、肉料理とラーメンが拮抗します。

そして欧米諸国になりますと、ラーメンが首位で僅差で肉料理となります。

この辺りは、インバウンド客を狙う外食産業の皆様、並びに、海外展開を目指す外食産業の皆様の指標になるのではないかと思っております。

尚、この「好きな日本食」のランキングは、国別並びに年代別に非常にユニークな変化がございます。

過去の弊社のレポートをご参照ください。

過去のレポートの一覧　https://blog.assentia-hd.com/inbound2.0

インバウンドビジネスの主流は、モノからコト

2019年対比の消費内訳ですが、2019年は最大ボリュームが買物であったのが、2023年は宿泊へと変化しています。

これは、買物というモノから、滞在する楽しみ（コト）への消費の変化であると思います。

宿泊への新規事業参入で「民泊」を想像されると思いますが、中小企業が地方で展開して勝てる宿泊業の在り方を、別のレポートでご紹介しております。

ご参考にしてください。

高級貸切宿【今昔荘】グループ対応がブルーオーシャン https://blog.assentia-hd.com/inbound2.0/konjakusou-3

参考になる情報

2015年10月15日発信　訪日外国人観光客が使うお金4300億円

2016年3月7日発信　外食産業はこの重要性にまだ気付いていない

2016年4月7日発信　外国人観光客の満足№1日本食が、ラーメン

2016年7月29日発信　なぜ、あの店には外国人が溢れ、うちの店にはゼロなんだろう？

2017年2月1日発信　訪日外国人2400万人の消費実態から見えてくる可能性

2017年2月5日発信　超速報！観光庁よりも早い訪日外国人消費動向調査報告

2017年6月26日発信　Trip Adviser 外国人に人気のレストランランキング2017分析

2017年8月4日発信　改めて訪日外国人観光客ビジネスを考える

2018年1月18日発信　【超速報】インバウンド消費4.4兆円！訪日外国人消費動向調査

2018年7月24日発信　速報：訪日外国人消費動向調査2018年前半

2018年12月18日発信　本日、訪日外国人3000万人突破

2019年4月10日発信　ラーメンが首位陥落！2018年訪日外国人消費動向調査

2020年1月29日発信　2019年訪日外国人観光客消費動向調査【超速報分析】