--- title: 本当の商品２ description: "本当の商品\nアメリカの化粧品メーカー「レブロン」の創業者、チャールズ・レブロンはこう語っている。\n「私たちは工場で香水を作っています。しかしお店では希望を売っています。」\nレブロンの売っているのは香水ではなく、女性がもっともっと綺麗になりたいという欲求を叶える\n「希望」を売っているのだという。" --- [![Assentia Holdings](https://blog.assentia-hd.com/hs-fs/hubfs/Assenti_logo.jpg?width=993&height=142&name=Assenti_logo.jpg "Assentia Holdings")](http://assentia-hd.com?hsLang=ja-jp) Open main menu Close main menu - [CEO Blog](https://blog.assentia-hd.com/ceo-blog) - [国内FC](https://blog.assentia-hd.com/fc) - [海外向けFC](https://fc.assentia-hd.com/brandlist) - [月刊アセンティア](https://blog.assentia-hd.com/now2) - [日本語 - 日本](https://blog.assentia-hd.com/ceo-blog/20100114) - [English - United States](https://blog.assentia-hd.com/en-us/blog/20100114) 日本語 - 日本 [本質](https://blog.assentia-hd.com/ceo-blog/tag/本質) [マネジメント](https://blog.assentia-hd.com/ceo-blog/tag/マネジメント) # 本当の商品２ ![Akira Tsuchiya](https://app.hubspot.com/settings/avatar/a388bcd440947d185082b011694402a5) [Akira Tsuchiya](https://blog.assentia-hd.com/ceo-blog/author/akira) [Share this blog post on Twitter](https://twitter.com/intent/tweet?text=I+found+this+interesting+blog+post&url=https://blog.assentia-hd.com/ceo-blog/20100114) [Share this blog post on Facebook](http://www.facebook.com/share.php?u=https://blog.assentia-hd.com/ceo-blog/20100114) [Share this blog post on LinkedIn](http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https://blog.assentia-hd.com/ceo-blog/20100114) アメリカの化粧品メーカー「レブロン」の創業者、チャールズ・レブロンはこう語っている。 「私たちは工場で香水を作っています。しかしお店では希望を売っています。」 自社の商品は何かと問うたときに、コモディティ（商品）が出てくる企業は弱い。 レブロンの売っているのは香水ではなく、女性がもっともっと綺麗になりたいという欲求を叶える ために、そして女性がもっともっと綺麗になれるという「希望」を売っているのだという。   商品を売っている企業もあれば、サービスを売っている企業もある。 いずれにせよ、自社の本当の商品を把握していないとダメだということだ。   社員皆が同じように自社の本当の商品は何かを答えられるか？ 理念浸透させる上で非常に大事なことなのだと思う。 これはどんな顧客に来てもらいたいのかという企業側のアピールにもなる。   便利性を追求し続けてきたコンビニエンスの本当の商品は何か？   車メーカーの本当の商品は何か？   飲食業の本当の商品は何か？   マーケティングの基礎は絞り込み、誰でもみんな来て欲しい、では誰もこない。 行きたくない。。。   どんな顧客に来て欲しいのか？   これを考えることがマーケティングの始まり。     アセンティア･ホールディングス 土屋　晃 Assentia Holdings,Inc. Akira Tsuchiya   English　↓ ## Real Products 2 Charles Revlon, founder of the American cosmetics company Revlon, said. We make perfume in our factories. But in our stores we sell hope." Companies that come up with commodities when asked what their products are are weak. Revlon is not selling perfume, but "hope" that women can fulfill their desire to be more and more beautiful and that they can become more and more beautiful. Some companies sell products, others sell services. Either way, they need to know what their real product is. Can all employees equally answer what the company's real product is? I think this is very important for the penetration of the company's philosophy. This is also a way for the company to appeal to the kind of customers it wants to attract. What is the real product of a convenience store that has been pursuing convenience? What is the real product of a car manufacturer? What is the real product of a restaurant business? The basis of marketing is to narrow down the customer base, and if you want everyone to come, no one will come. No one wants to go. What kind of customers do you want? Thinking about this is the beginning of marketing. Ascentia Holdings Corporation Akira Tsuchiya Assentia Holdings,Inc. Akira Tsuchiya         ![Akira Tsuchiya](https://app.hubspot.com/settings/avatar/a388bcd440947d185082b011694402a5) #### Akira Tsuchiya [Follow me on my website](http://assentia-hd.com?hsLang=ja-jp) [Follow me on Facebook](https://www.facebook.com/atutiya) [Follow me on LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/akira-tsuchiya/) [Follow me on Twitter](https://twitter.com/Atutiya) 株式会社アセンティア・ホールディングス（日本) Assentia Holdings PTE.LTD（シンガポール）CEO土屋　晃 1965年神戸市生まれ。　同志社大学法学部法律学科卒業 1991年、情報サービス会社（ベンチャー・リンク）にてフランチャイズ（以下FC）支援事業をスタート。 支援したFC本部20社中、8社を株式上場（IPO)に導く。 日本国内で、ご加盟いただいた企業数1,800社、合計8,000店舗の出店を行う。 ほぼ創業期からの主な支援先として、 サンマルクホールディングス、レインズインターナショナル、タリーズコーヒー、銀のさら、ガリバーインターナショナル、フジオフードシステム、タスコシステム、ゴルフパートナー、ウィズリンク、スナッピーオークションズ等、多数。 1995年、自分の会社である株式会社プライム・リンク （現、JFLAホールディングス）創業。 https://j-fla.com/　 FC加盟店事業、FC本部事業ともに経験し、日本全国に直営、 FC加盟店舗を合わせて最大15ブランド約500店舗の飲食店舗を展開。 2001年、創業から6年2ヶ月（当時のほぼ最短記録）後にナスダックジャパン（現、東証）に株式上場。2006年、同社代表を退任後、株式会社アセンティア・ホールディングス創業。 FC先進国アメリカのFC本部数社で研修を受け、最先端のFCノウハウを習得。 2010年、シンガポールに現地法人を設立。 Assentia Holdings Pte Ltd シンガポールを拠点に、ASEAN各国にパートナー企業を持ち、現地を足で歩いて 築いたネットワークで日本企業の海外進出に関する総合支援を中心に活動中。 2020年現在　海外で支援先のフランチャイズは20カ国185店舗を展開中。 2012年～2015年はジェトロ（JETRO)のサービス産業分野の海外進出コーディネーターとして、認定されている。 著書「アジアで飲食ビジネスチャンスをつかめ！」（カナリア書房） 等がある。 ## Related Articles [本質](https://blog.assentia-hd.com/ceo-blog/tag/本質) [社長ブログ](https://blog.assentia-hd.com/ceo-blog/tag/社長ブログ) ### [アップルとハーレー！？](https://blog.assentia-hd.com/ceo-blog/20091025?hsLang=ja-jp) マックはマックでもappleのマック。 [Akira Tsuchiya](https://blog.assentia-hd.com/ceo-blog/author/akira) [Read More](https://blog.assentia-hd.com/ceo-blog/20091025?hsLang=ja-jp) [社長ブログ](https://blog.assentia-hd.com/ceo-blog/tag/社長ブログ) ### [時間って大事。](https://blog.assentia-hd.com/ceo-blog/20091024?hsLang=ja-jp) 昔と比べて時間が経つのが本当に早く感じる。 [Akira Tsuchiya](https://blog.assentia-hd.com/ceo-blog/author/akira) [Read More](https://blog.assentia-hd.com/ceo-blog/20091024?hsLang=ja-jp) #### About us - [企業情報](https://www.assentia-hd.com/01_00/) - [会社概要](https://www.assentia-hd.com/01_00/01_01/) - [社長ブログ](https://blog.assentia-hd.com/ceo-blog) #### Services - [フランチャイズビジネス支援](https://fc.assentia-hd.com/ja/home) - [加盟店が主役のフランチャイズ商談会](https://fc.assentia-hd.com/franchise-fair-0) - [明日の本業を考える戦略合宿](https://fc.assentia-hd.com/bp-camp) #### News - [海外支援実績](https://fc.assentia-hd.com/ja/experience) - [フランチャイズブランド](https://blog.assentia-hd.com/fc) - [Assentia Now](https://blog.assentia-hd.com/now) ### メルマガ登録 Follow us on Facebook Follow us on LinkedIn Follow us on Twitter Follow us on Instagram ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Akira Tsuchiya", "url" : "https://blog.assentia-hd.com/ceo-blog/author/akira" }, "dateModified" : "2023-06-02T13:36:41.169Z", "datePublished" : "2010-01-14T13:45:33.000Z", "headline" : "本当の商品２", "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://blog.assentia-hd.com/ceo-blog/20100114", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://blog.assentia-hd.com/hubfs/Assenti_logo.jpg" }, "name" : "Assentia Holdings,Inc" } } ```